新华社北京1月7日电  在江南林海中看竹溪清幽，在贵州古镇里品古风禅韵，抑或是在巍巍长城脚下观星赏月…… 　　随着乡村振兴的持续推进，越来越多看得见山、望得见水的美丽乡村凭借独特的自然风光、人文风情，吸引着平日生活在城市的人们来旅游观光、寄托乡愁。 　　乡村旅游日益受到青睐的背后，还存在哪些发展短板？如何进一步促进乡村旅游提质增效，让美丽乡村成为人们内心深处诗和远方的田野……这些问题也成为行业内关注的焦点。 　　近年来，随着人们消费升级的提升及个性化需求的增加，我国乡村旅游逐渐向多样化、融合化和个性化方向发展。同时，乡村旅游消费模式也从观光式旅游转变为度假式深度体验游，乡村旅游的形式逐渐多样化。 　　“这两年，乡村旅游的业态又出现了新趋势，部分乡村文旅企业开始抱团发展，以此来创造、经营更多功能性产品；同时，乡村的非物质文化遗产资源越来越被乡村文旅项目重视。”大地风景文旅集团副总裁李霞说。 　　文化和旅游部发布的《全国乡村旅游发展监测报告（2019年上半年）》显示，2019年上半年全国乡村旅游总人次达15.1亿次，同比增加10.2%；总收入0.86万亿元，同比增加11.7%。截至2019年6月底，全国乡村旅游就业总人数886万人，同比增加7.6%。 　　然而，在乡村旅游火爆的背后，一些地方粗放发展模式也暴露出了不少问题。不少消费者深有感触：“吃吃农家菜、呼吸新鲜空气，刚开始还觉得挺新鲜，可去多了就觉得大同小异。” 　　在业内人士看来，由于缺乏规划，有的地方产品趋同，景点单一，存在“千村一面”的同质化现象；有的热门乡村，旅游经营户多，存在盲目发展和过度投资等问题。 　　途牛旅游副总裁齐春光认为，应提高乡村旅游的标准化和个性化程度，同时破解同质化问题，推动乡村旅游更好与当地文化相结合。 　　“乡村旅游发展，业态创新是关键，体验休闲、养老、研学等都可以发展。”中青旅资源投资有限公司总经理彭德成建议，还应打造民宿品牌形成民宿产业集群，在满足差异化消费需求的同时，品牌之间也能够优势互补、相互促进。 　　增加旅游业态，丰富游客体验，也成为不少地方促进乡村旅游提质增效，服务乡村振兴战略的有力抓手。 　　北京市结合民宿和美食两个主题各推出10条京郊旅游精品线路，丰富游客京郊游体验；江西三清山拓展“全域旅游”内涵，积极培育“旅游+体育”“旅游+文化”“旅游+游戏”等新业态新模式；辽宁抚顺以冰雪文化和满族“年文化”为背景，一场场冰雪旅游、满族冬捕、非遗展示、满族老家过大年等特色活动在村寨里红火上演…… 　　乡村文旅融合发展关键在人，特别是会旅游、懂文化的复合型人才。 　　人民文旅智库城乡发展研究中心日前发布的《中国乡村民宿人力资源白皮书2019》显示，当前我国乡村民宿领域的专业管理人才有所缺乏，人才结构也不够优化。高层次复合型人才严重不足，存在“不想来、留不下”的窘境，这会影响乡村文旅融合发展的持久动力。 　　如何应对乡村旅游人力资源面临的挑战？国家开放大学旅游学院院长孔磊认为，对乡村旅游基本服务人员，可以通过线上教育等方式来加强技能提升和专业性提升；对民宿业主等管理人员，应培训加强酒店管理和营销、民宿开发经营等方面的能力。 　　在中国古迹遗址保护协会乡村遗产酒店项目组副组长黎筱筱看来，对民宿经营者来说，未来的挑战还包括对文化体验活动策划、文创产品转化等。“民宿经营者要有社区营造的理念，才能将民宿打造成城乡的连接平台，吸引城市人来旅游的同时，也给乡村带来回馈。”黎筱筱说。（新华社记者　王思北）

　　湖北孝昌村民舞动百余米“火龙”迎新年　宋俊初　摄 　　中新网孝感1月7日电　(宋俊初　韩绍)在湖北孝昌县花园镇已经消失20多年的“火龙”，近日由知名手艺人黄志敏制作完成，该县花园镇村民们敲锣打鼓，舞起百余米长的龙灯迎接新年到来。 　　“火龙”，距今已经有100多年的历史 宋俊初 摄 　　龙灯采用纯手工竹条编制　宋俊初　摄 　　据孝昌文化部门考证，孝昌县花园镇的龙灯靠蜡烛照明俗称“火龙”，距今已经有100多年的历史，但随着老一辈人相继离世，花园镇的龙灯制作及表演渐渐淡出大家的视线，一度消失20多年。为了重新复原龙灯，让这门传统手艺和民俗表演得以延续，孝昌县花园镇建筑村村民牵头，自发集资20余万元，特地请来知名手艺人黄志敏进行了复原制作。 　　龙头重达40斤　宋俊初　摄 　　80余名村民齐心协力舞动起这条百余米长的“火龙”　宋俊初　摄 　　黄志敏介绍说，龙灯龙头、龙尾共30节，长108米，其中龙头重达40斤。龙灯采用纯手工竹条编制，通过圆环交叉捆绑作为龙身，增加了龙身的灵活性和柔韧性。这条龙灯不仅传承了近千年古老的制作技艺，并且结构更严谨，保证了龙灯舞动的合理、合格，再加上最原始的舞龙要领，成就了独具特色的花园传统龙灯。 　　当天，80余名村民齐心协力舞动起这条百余米长的“火龙”，现场热闹非凡，壮观不已。

花博园内一组组花灯点亮了银川的夜。　记者　徐佳敏　摄 如今的灯展上，卡通动漫造型越来越多。 “繁花”迎春。记者　徐佳敏　摄 任新兰和女儿徐艳创作鼠年剪纸作品。记者　徐佳敏　摄 1月7日，兴庆区大新镇燕翔园社区书法爱好志愿者们为辖区300多户居民书写对联，送去祝福。　记者　张唯　摄 苏维童现场教社火脸谱画法。 　　　　现场学习剪纸。记者　剡文鑫　摄

这是荣成大天鹅国家级自然保护区内的大天鹅（1月12日摄）。新华社记者　王凯　摄 　　每年10月至次年3月，成千上万只大天鹅陆续从西伯利亚等地翩然飞临“中国大天鹅之乡”山东省荣成市栖息越冬。 　　荣成市地处山东半岛最东端，三面环海，独特的地理位置为大天鹅过冬提供了优越的自然条件。为保护大天鹅的栖息环境，荣成市于1985年建立大天鹅自然保护区，2007年4月经国务院批准为国家级自然保护区，保护区内建有救护中心、疫源疫病监测中心和天鹅湖、烟墩角2个保护管理站。 　　2012年以来，荣成市为改善区域湿地生态质量，组织实施了生态清淤治理、残坝拆除、沙堤侵蚀整治和大叶藻修复等工程。如今黄海之滨的荣成已成为大天鹅在我国重要的越冬栖息地，形成了人与自然和谐共生的城市生态。

　　重庆大足石刻10个月累计接待游客85万人次，而同城的洪崖洞民俗风貌区仅7天长假就有近89万人次打卡“凑热闹” 　　老牌景区为啥拼不过网红景点？ 　　阅读提示 　　城市旅游宣传过分发力网红景点，诱发游客打卡只追“网红”。表面看，这为城市营造出与众不同的看点，实际将其丰富的旅游资源变得单一。 　　一些知名景区备受冷落的症结在于“吃老本”，没跟上旅游市场消费习惯的发展和变化。新打卡地和老牌景区均衡发展，不仅能分流游客群体，也有利于城市旅游市场保持长期热度。 　　近日，中国旅游研究院发布最新《2019中国旅游业发展报告》显示，国内游客量达55.4亿人次，收入突破5万亿元。其中，近两年异军突起的“网红城市”可谓功不可没。然而，部分业内人士面对“网红热”持冷静态度，他们认为这只能带来“短期聚焦”效应，旅游市场更需要的是持久的“眼球经济”。 　　“网红城市”的另一面 　　“好的时候可以坐满60%，差的时候一趟只有几个游客。”在重庆市合川区钓鱼城景区售票处相隔50米远的停车场，派送游客进入景区的客车整齐停了一排，司机张师傅望着空空的车厢，无奈地说道。 　　钓鱼城景区距离重庆主城50公里左右，车行1个多小时就到。然而这处国家级风景名胜区，号称重庆十大文化符号之一，更被誉为“改变了世界历史进程”的地方，却显现出几分冷清。 　　“来之前以为会有很多游客，可进了景区才发现空空荡荡。”《工人日报》记者在遇见两位来自南京的游客，他们颇为疑惑：“这么有名气的地方，为什么没人来游玩？” 　　游客的困惑同样是景区从业者不解的地方。小田在钓鱼城从事导游工作快两年了，在她印象里景区始终不温不火，“钓鱼城发生过对中国历史和世界历史都具有重要意义的一场战役，当年南宋军民4000多人抵挡住号称10万人的蒙古大军，以弱胜强，间接影响世界格局，被外界喻为‘东方麦加城’。”说起钓鱼城的历史背景，小田如数家珍，但她告诉记者，平时储备的这些讲解知识鲜有发挥之处。 　　记者在钓鱼城景区看到，古城墙、古城门保护完好，屹立峭壁之上无比雄伟，三江环绕景色宜人。可这个要风景有风景、要文化有文化、要历史有历史的地方，却被网友评价为“网红重庆最委屈的旅游地之一”。 　　的确，与成千上万游客蜂拥而至打卡重庆的“网红景区”相比，钓鱼城景区的冷清，与之形成强烈反差，而如此景象也是重庆其他一些景区的缩影。携程网重庆籍资深旅行家“老马识途”在采访中就略带遗憾地说：“重庆值得游的地方很多，比如大足石刻、钓鱼城、湖广会馆、抗战遗址等，人文底蕴、历史价值、游览意义都比网红景点突出，可惜的是风头全被网红景点抢了。” 　　起个大早，赶个晚集 　　查阅最近几年国内旅游市场各类排行榜，重庆名列前茅且热度持续不减。《工人日报》记者从重庆市文化和旅游发展委获悉，截至去年11月，重庆市接待游客6.18亿人次，实现旅游总收入5416.51亿元，同比分别增长10.10%和32.12%。 　　不过值得注意的是，在重庆旅游业内人士看来，一些闻名已久的景区对总体数据的贡献并不显著。“事实上，那些早先成名的景区，每年游客量和旅游收入同比也在上升，但与‘网红景区’相比，差距立马显现。”从事重庆市内游带团工作的导游凯翔说。 　　一组数据也从侧面证实上述说法：比如重庆大足石刻去年1~10月累计接待游客85.83万人次，而“网红景点”洪崖洞民俗风貌区仅去年国庆7天就接待游客88.9万人次。 　　《工人日报》记者在网红景点李子坝轻轨站观景台看到，来此打卡的游客络绎不绝。然而，当询问他们的旅游计划时，发现除了网红景点，关于重庆其他成名已久旅游景区知之甚少，更别说将之放入计划中了。 　　“不少国内游客愿意花费高价出境看吴哥窟，来到重庆却不看大足石刻。”凯翔语气中带着遗憾。他告诉记者，以前带的旅行团，大足石刻多是必选。如今接待的游客主要为看李子坝、拍洪崖洞、坐长江索道、逛鹅岭二厂文创园，好像重庆只有这些地方值得一游。“作为世界八大石窟之一的大足石刻，与吴哥窟齐名，绝对称得上是重庆最早的‘网红’，却未能迎来爆发期。”凯翔一声叹息。 　　令人感到遗憾的还有“三峡游”。重庆某旅行社相关人士称，20世纪90年代末，三峡游堪称中国旅游的“金字招牌”。然而，如今这条旅游线不冷不热。“因为游客少、利润低，三峡游市场缺乏吸引力，不少旅行社现在都不愿意做这条线路。”该人士直言道。 　　记者了解到，类似景象并非只在重庆才有，近两年涌现出的“网红城市”普遍遭遇如此尴尬——比如去西安只为体验“摔碗酒”，去厦门鼓浪屿只为尝“土耳其冰淇淋”，去成都只为拍照“爬墙熊猫”……以前代表城市的不少“旅游名片”正在被冷落，一些具有深厚历史人文价值的景区“起个大早，赶了个晚集”。 　　目的地打卡不能“凑热闹” 　　长期从事旅游业发展研究工作的学者罗兹柏指出，一些知名景区备受冷落的最大症结还是在于“吃老本”，“没跟上旅游市场消费习惯的发展和变化，不能满足游客追求高品质生活的需求，所以不进则退。” 　　对旅游意义的探讨也成为业内人士关注焦点。重庆工商大学旅游与国土资源学院讲师陈蒲称，“网红城市和网红景区是当下旅游市场现象级话题，其借助互联网手段广泛传播，使一些游客产生去打卡才有成就感的误区心理，将旅行变成盲目和单纯的追风。”陈蒲表示，与其说是旅游，不如说是凑热闹。 　　资深旅行家“老马识途”直言，过度营销和单一性营销导致目前旅游市场出现这些问题。城市宣传过分发力网红景点，导致游客打卡只追“网红”，表面看这是为城市营造出与众不同的看点，实际将丰富的旅游资源变得单一。 　　记者注意到，“一门心思打卡网红，忽略更多旅游资源”也为市场管理带来诸多不便，比如去年国庆节1200多米长的扬州东关街接待了七八万人次的游客，每天都处于超负荷接待状态，给管理方带来极大的难度。 　　陈蒲强调，“城市不应只围绕网红景点做文章，出游也不应只限于跟风凑热闹。新的打卡地和老牌旅游景区均衡发展，既能分流游客群体，更能让一座城市的旅游市场保持长期热度。”（黄仕强）