宁夏被喻为“中国旅游的微缩盆景”，其丰富独特的文化旅游资源为发展全域旅游提供了先决条件。历经3年磨练，宁夏的全域旅游发展正逐渐成长、壮大。

　　怎样通过发展全域旅游来讲好宁夏故事、传播宁夏声音，让更多游客知道宁夏、了解宁夏、爱上宁夏？在日前由自治区文化和旅游厅联合中国旅游报社举行的“宁夏故事  我来讲述”——全域旅游宁夏实践研讨会上，来自全国旅游界的“大咖”们从各自角度出发，从理论思考到实战经验分享，纷纷为宁夏如何提升文化和旅游的影响力和吸引力谋划“金点子”，为全区旅游行业发展提供新思路。

　　“对宁夏来说，从旅游的角度看，无论是自然资源还是历史文化资源都很丰厚。”世界旅游城市联合会专家委员会副主任、北京交通大学旅游系主任张辉教授说，别看宁夏地盘不大，却有着山地、湖泊、河流、沙漠等多种自然资源，“这非常难得”。

　　“宁夏需要的是‘示范+旅游’，而不是‘旅游+’。”张辉说，长期以来，各地在全域旅游推进中，都习惯性地从旅游部门或旅游行业的角度谈旅游，从“旅游+”衍生出“旅游+工业”“旅游+商业”等模式。“为什么宁夏不尝试着率先提出像‘工业+旅游’‘农业+旅游’等‘+旅游’的概念呢？”在他看来，宁夏可以通过借助旅游消费平台，在提升相关产业附加值的同时，提高文化和旅游的影响力。

　　“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。”张辉说，在实践中，很多传统文化如果不借助旅游消费，就更难以提及对这些文化的保护。他认为，可以借助旅游这个载体，将传统文化保护与恢复做起来。“在宁夏，通过‘+旅游’的形态，可以对当地的产业、社会乃至于环境产生更大附加值，爆发更大穿透力。”

　　“做好全域旅游，就要做好市场需求分析，打造差异化体验。”北京第二外国语学院教授、文化和旅游部“十三五”规划专家委员会委员张凌云教授言简意赅地道出自己的观点。

　　张凌云说，同样一份资源，在工业化语境下可能不值一提，但如果从发展旅游的角度讲，却可以产生不一样的效果。尤其是一些还处于半原始状态，没有完全开发的资源，禀赋值更高。“过去大家常说，宁夏是‘塞上江南’，其实就是我们过去说的边塞。但如果换一种思路来看，就意味着宁夏的旅游资源和可发展方向其实非常丰富。”

　　张凌云用“五彩斑斓”一词来形容宁夏的旅游资源：绿色的旅游资源，让有着沙漠和湖泊的沙湖一跃成为5A景区；红色的旅游资源；使流经宁夏的“母亲河”——九曲黄河和作为民族符号的不同年代长城为人所知；有白色的旅游资源，因为宁夏可以在冰天雪地的冬季打造滑雪场和温泉小镇，从而打破旅游淡季旺季之分；有紫色的旅游资源，如宁夏正尝试着开拓葡萄酒旅游，产生更多的溢出效应。

　　“抛开这些人们知道的不谈，宁夏的故事还可以涵盖星空。”张凌云说，在宁夏的夜晚，只需抬头，就能看到缀满夜幕的星星，而这种透亮的星空，现在在大城市里可以说是“奢侈品”。借助旅游资源整合，可以将“在宁夏看星空”形成一种新的商业和发展模式。

　　“要将宁夏的故事讲好、声音传播好，就要合乎市场发展规律和潮流主旋律。”第二外国语学院教授、文化和旅游部“十三五”规划专家委员会委员、中国旅游改革发展咨询委员会副秘书长厉新建如是说，“我们不能只讲自己擅长的，还需要去关注市场希望听什么样的故事，共同去讲好宁夏这个系列故事。”

　　“宁夏有1085公里的长城。长城的神奇，跟神奇的宁夏有何关系？长城的走向，跟地理上的降水分布线有何关系？有多少人来宁夏时，会想到这些？如果不讲这些故事，大家来宁夏的时候，看到也只有长城的壮丽，却感受不到神奇。”厉新建说。

　　在他看来，数次看宁夏全域旅游经验总结，现在的典型跟以前推出的典型差不多，或者并没有太大变化。如果若干年后还是同样典型的话，显然不是全域旅游发展想要的内容。

　　“从这个篮子转到另一个篮子，并不是全域旅游所需要的，只有做到旧的不减量，新的有增长，才是全域旅游的章程。”厉新建说，除却“塞上江南”的名气，更多是要讲出宁夏的神奇，宁夏的悠久历史，以及宁夏的传统文化，这才是真正讲好宁夏旅游文化故事的精髓所在。（记者　张　瑛）

随着区域生态环境日益变好，黄河岸边的滩涂湿地成了野生鸟类绝佳的越冬栖息地。记者　王鼎　摄