核心阅读 　　将以“有序开放”“狠抓线上”为原则，坚持精准有序扎实推动文化和旅游企业复工复产。同时，加快发展数字文旅产业 　　线上线下齐发力 　　多家景点景区举办线上直播活动，吸引众多游客参与 　　“取消了出游行程，在家线上参观也很长见识。”　这几天，上海市杨浦区高校教师林颖带着女儿在线收看了西安碑林博物馆的线上直播，和30多万“线上游客”一起，跟着讲解员走近博物馆、了解历史知识。“讲解员的讲解幽默生动，女儿看得非常有兴趣。” 　　从2月开始，一些景点景区在抖音、淘宝、腾讯、快手等互联网平台举办“云游”等直播活动。这种新的旅游方式吸引了众多游客参与，最多的时候，仅博物馆直播类活动的单日观看量就达千万人次。 　　“积极推出新的服务方式，是文旅企业应对疫情影响的有效举措。”中国社会科学评价研究院院长荆林波认为，疫情对不同地区、不同产业影响程度不同，整体来看第三产业受影响最大。旅游业与人员流动直接相关，受疫情冲击较为直接。根据国家统计局数据，1至2月份，出行类商品零售额下滑明显，包括与旅游相关的餐饮收入大幅下降43.1%，限额以上住宿业客房收入下降近50%。 　　当下，　旅游企业一方面积极复工复产，一方面努力寻求转型。为指导全国旅游景区继续实施疫情防控、稳步做好恢复开放相关工作，文化和旅游部日前发布《旅游景区恢复开放疫情防控措施指南》，提出各景区应根据实际，分区域分项目逐步恢复开放，并明确严控游客流量、落实实名登记等景区游览管理举措。 　　3月1日，布达拉宫首次举办网络直播，1小时内观看人数超过百万。3月9日，布达拉宫再次登上淘宝直播间，首次用5G信号直播，画面更清晰、更流畅，受到观看者好评。据不完全统计，截至目前，已有中国国家博物馆、敦煌研究院、南京博物院、苏州博物馆等30多家国内著名博物馆举办了网上直播，有的博物馆馆长上线为观众讲述国宝故事。 　　景区游览能直播，行业培训也能直播。从2月中旬开始，景域驴妈妈集团开始组织大型公益文旅直播课。这个每天推出一节、由旅游专家主讲的课程，对于疫情期间“忙充电”“练内功”的旅游从业者来说，已成为一套及时、丰富的培训素材。截至3月初，直播课的累计观看人次已经超过20万。 　　随着国内疫情防控形势持续向好，线下旅游业复工复产的形势也在不断好转。3月16日，华侨城集团旗下深圳欢乐谷、深圳世界之窗、锦绣中华·民俗村等景区有序恢复开放。深圳欢乐谷相关负责人介绍，重新开放后，游客需保持1.5米以上距离并全程佩戴口罩游园，游乐设备采取隔位乘坐，工作人员会在每批游客离开后立即对座位进行全面消毒。 　　携程网发布的《2020目的地复苏指数报告》显示，截至3月11日，携程平台上重新开园恢复预订的景区数量已超过900家，全国5A级景区开放数量超过100家，占5A级景区总数近40%。 　　寻找新的增长点 　　支撑旅游经济运行的市场基本面没有改变，文旅业应继续在提升品质方面发力 　　“疫情期间，虽然人们的出游暂停了，但需求没有消失，升级趋势也没有消失。”中国劳动关系学院旅游系副教授翟向坤认为，旅游业受到疫情的影响比较直接，但疫情过后其反弹也可能比其他行业更快。疫情过后，文旅企业的新增长点，还是集中在提升品质方面。 　　支撑旅游经济运行的市场基本面没有改变。近日，中国旅游研究院面向城乡居民的专项调研显示，超过70%的受访者表示，希望疫情结束后外出旅游。 　　“疫情并未使旅游需求消失，只是被延后。”携程首席执行官孙洁说，前不久携程携手全球旅游目的地共同开启“复兴V计划”，启动10亿元复苏基金，帮助旅游市场恢复活力。 　　华侨城集团总经理姚军认为，当前文化旅游业正经历深刻变化，“有没有、缺不缺”的问题已基本解决，“好不好、精不精”的问题则越发凸显。文化旅游业在经历前期的高速增长后面临转型，传统景区面临发展瓶颈，产业结构与市场需求不适应。文化旅游业高质量发展是必然要求。 　　创新是新增长点的主要来源。3月26日，宋城演艺对外发布公告，旗下《宋城千古情》《桂林千古情》《张家界千古情》将于4月3日恢复演出，杭州乐园同日也将恢复开园。重新开园后，杭州宋城将推出一系列全新演出，包括在疫情期间创作的《花想容》《喀秋莎》《摩登时代》《幻影》等多部新剧，有望成为吸引游客的新亮点。 　　期待多方扶一把 　　帮助数字文旅企业努力降低疫情带来的损失，扩大优质数字文旅产品供给 　　翟向坤认为，出游需求将在疫情过后快速回暖已经成为行业的共识，以中小微企业为主的文旅业还需要多方发力扶一把。 　　文旅部相关负责人介绍，将以“有序开放”“狠抓线上”为原则，坚持精准有序扎实推动文化和旅游企业复工复产，分别对旅游景区、公共图书馆、文化馆、文博机构制定开放指南或者指导意见，在做好疫情防控的前提下为老百姓提供更安全的消费产品和消费场所。同时，加快发展数字文旅产业，加强5A级景区智慧旅游建设，引导景区转变发展观念，促进产业深度融合，不断地拓展产业的内涵和外延，创造多样化的产品，改善供给结构。 　　针对数字文旅产业发展面临的一些问题，文旅部将出台相关政策，包括落实财政、税收、金融等政策，帮助企业努力降低疫情带来的损失，增强数字文旅企业的发展信心和后劲。同时，扩大优质数字文旅产品供给，加快释放新兴消费潜力，发展沉浸式体验型文旅消费，引导和培育网络消费、体验消费、智能消费等消费新热点新模式。另外，文旅部将加强新型基础设施建设，推动文化旅游与数字经济深度融合，促进文旅产业数字化、网络化、智能化发展。 　　为了帮助疫情期间受困企业，文化和旅游部日前印发通知，暂退部分旅游服务质量保证金，支持旅行社应对经营困难。同时，文旅部还在官网上设立应对疫情支持企业发展政策措施的专栏，开设红色旅游云课堂、乡村旅游面对面直播课堂、旅游景区云课堂和文旅产业云讲堂等网络课程。目前，财政、金融、税收、社保等方方面面的政策都已惠及文旅企业。 　　共渡难关、全面复苏，也需要旅游行业一起努力。为缓解合作伙伴压力，旅游平台马蜂窝全面开放和整合平台优质资源，为合作伙伴免费提供迫切需要的行动指南，受到众多合作伙伴的欢迎。 　　近日，山东蓝海酒店集团麾下的临沂蓝海国际饭店找到了新的营收增长点。加入了美团“住+X”长青计划的蓝海饭店，在疫情期间推出了外卖服务，外卖订单由此前的日均10单左右迅速增长到160单，交易额也由最初的每天500至800元，增长到近13000元。 　　荆林波认为，只要文旅企业准确分析当前旅游消费升级的趋势，进一步对旅游产品进行更新，改变旅游管理和经营方式，完善风险管理机制，就一定可以增强自身抵御风险的能力、持久发展的动力，从而实现文旅业的全面复苏。（记者　王珂）

　　春光正好，花期已到，不能到现场旅游赏花，未免让人有些惆怅。不过无妨，继“云课堂”“云合唱”之后，3月27日，宁夏首场5G文旅直播活动在西吉县将台堡红军长征会师纪念园启动；4月9日，中卫市南长滩将开启“云赏花”之旅。此外，今年的六盘山山花节也将开启线上+线下的模式……宁夏旅游正借助高科技手段，冲上“云端”，开启“云旅游”模式。 　　“云游”西吉，宁夏首场5G文旅直播活动开播 　　3月27日，宁夏首场5G文旅直播活动在西吉县将台堡红军长征会师纪念园开播，吸引了超过80万人次在线观看。  　　针对近期文旅行业复工复产的需求，自治区文化和旅游厅联合中国联通宁夏分公司，利用中国联通景区5G远程互动直播平台，携手宁夏各景区为广大市民和全网游客推出线上“云游”系列活动。中国联通景区5G远程互动直播平台依托综合平台优势，将实现居家百姓以游客视角游览景区，专业的导游随身讲解，与景区实时互动。通过直播，景区可以实现持续高效的线上宣传，保持游客对景区的关注度，让游客全方位了解旅游目的地的秀美风光和历史文化。除了自有沃视频以外，互动直播还通过虎牙、斗鱼、快手、央视等平台同步直播。  　　宁夏文化和旅游厅相关负责人介绍，这次“云旅游”是防“疫”期间的一次新体验，让景区保持关注度、吸引潜在游客，同时起到线上引流的作用。值得一提的是，此次“云旅游”直播还加入了西吉县特色农产品宣传片段，积极拓展销售渠道，推进消费扶贫，将农产品通过线上销售到千里之外，助推西吉县文旅扶贫工作。  　　据悉，4月上旬，宁夏联通公司还将推出“中国史前考古的发祥地——水洞沟”和“世界地理奇观——沙坡头”等系列5G直播活动。 　　线上+线下同时进行，六盘山山花节八大活动精彩上线 　　天高云淡六盘山，山花烂漫浪固原——4月3日，第十六届宁夏固原六盘山山花节开幕式将在彭阳县金鸡坪梯田公园进行“云直播”，活动将在线上+线下同时进行，让大家足不出户“云赏花”！  　　据悉，第十六届宁夏六盘山山花节4月3日启动，将持续到7月份，赏花八大系列活动有：彭阳县“梯田花海、魅力彭阳”网络山花节将于4月初举行；原州区“观山花、赏美景”牡丹梯田花儿节，西吉县“多彩西吉分外娇、七彩丹霞火石寨”火石寨丁香花节将于5月举行；泾源县“迎春而行、向阳而生”百花乡村旅游节将于6月举行；隆德县“观万亩花海、赏美丽隆德”油菜花节将于7月举行。此外，还将举办2020年中国旅游日固原分会场活动、须弥山民俗文化旅游周和全域花海宣传推广等活动。  　　须弥山的桃花、彭阳的梯田花海、火石寨的丁香花、泾源隆德的油菜花……“云赏花”将为我们带来固原最美的时刻！此外，山花节启动仪式当天及5月19日“中国旅游日”当天，固原市各景区还会面向全国游客免费开放！自驾的朋友沿固原各公路行驶，一路还可以观看田园风光，赏各色山花！ 　　中卫：邀你“云赏”梨花盛宴 　　忽如一夜春风来，千树万树梨花开。4月9日，中卫市第十四届“云上”黄河梨花节将在南长滩村启幕。  　　针对当前疫情影响，为避免游客聚集，本届梨花节以“云赏梨花节”的全新形式，由线下“搬”至线上，采用“云直播”形式，整体以古风风格呈现，从环境构建、环节设置、脚本设计、内容重塑等方面出发，营造“山水田园，花香果仓，梨花盛开，幸福绽放”的线上节庆氛围。同时，采取直播互动、网红演绎、情景出发、活动串联、音画融合等方式，以游客的视角，通过沉浸式的故事演绎，让线上观众身临其境感受春日之美，体验梨花给大家带来的奇妙氛围。  　　中卫“云上”黄河梨花节为期3天，届时将邀请全国旅游大咖、宁夏网络红人等全程直播，带你穿越云端走进梨花节，感受“云赏”梨花的魅力。同时，通过VR全景航拍梨花节，让宅家百姓在屏幕前就能沉浸式体验南北长滩梨花盛开时的缤纷景色。  　　活动期间，主办方还将建立抖音“云”购物商品橱窗，上线中卫土特产品，开启“直播+助农+电商”的新模式。（新消息报记者　张雪梅）

　　国家发展改革委预测，2020年春运全国旅客发送量将达约30亿人次。记者调查发现，今年春节期间，人口迁徙的流向、出行方式均呈现出新趋势。但无论怎样，寻觅年味儿还是最深的情结，亲情与团聚仍然是不变的主题。 　　目的地：回家团圆仍是主旋律，反向春运预订量增长近四成 　　综合机票、酒店、火车票、汽车票和旅游度假等产品的预订数据，携程集团发布的《2020年春运旅客出行趋势报告》称，“返乡团聚”仍是春运40天的主题。 　　腊月二十四，天刚蒙蒙亮，在上海务工的曹辉就接上拖着大包小包的同乡，自驾轿车一起踏上了回乡路。“离开家乡干活十几年了，在外一年忙到头，过年一定要回家。”他说。 　　与曹辉不同，刚入职一年的90后王涵怡选择接父母到北京过年。“年前从北京飞合肥的机票要1500元左右，从合肥飞北京300多元就能买到。省的钱够带爸妈在北京玩一圈了。” 　　记者调查发现，除夕前后，从一线城市飞往贵州、安徽、江西等劳务输出大省的机票不仅很少有折扣，还往往要提前购票。驴妈妈集团品牌发展部负责人李秋妍表示，与春运返乡潮票价高、一票难求相比，中西部城市前往北上广，不少航班班次多，且价格低至1-3折。 　　受价格因素、观念转变等影响，越来越多人像王涵怡一样选择反向春运，“亲情速递”过新春。 　　驴妈妈平台统计数据显示，通过该平台预订2020年反向春运出行机票、火车票、巴士票，搜索同比增长超78%，预订量增长近四成。百度地图、交通运输部科学研究院等单位联合发布的《2020年度春运出行预测报告》显示，十大热门反向春运目的地中，北上广深等一线城市均在其中。 　　重内涵：寻找年味，关注亲情 　　“带着娃下乡找‘年味’去！”“80后”陈锦平时爱刷社交媒体，今年以来迷上靠直播田园生活走红的博主“李子柒”。她说，城市生活节奏太快，视频中纯粹的乡村生活令自己心向往之，想借着春节去看看，感受下乡村年俗。 　　当人们感叹大城市越来越没有“年味”，便下乡体验田园生活和传统年俗、吃农家年夜饭。 　　携程数据显示，今年春节前夕通过携程App预订“李子柒式”乡村过年跟团游人数增长巨大，多去往年味浓厚、有独特体验活动的乡村小镇，其中53%是亲子家庭出游。 　　在春节旅游过年的人群中，年轻人占比较高。携程数据显示，“90后”占比达45%，“80后”以26%的占比排在第二位。其中“90后”“小镇青年”出游意愿更强。今年春节长假期间，来自芜湖、保定、江门、廊坊、威海、湖州、绵阳、潍坊、唐山、开封等三四线城市的“90后”用户预订量同比增长超过了100%。 　　春节和家人出境过年也是近年来的热点。驴妈妈数据显示，反季节的澳大利亚、新西兰受关注度最高，出游人次增幅相比去年同期预计超过四成。 　　短途出境也呈现新趋势。“游客会飞赴日本安比高原滑雪，愿意从泰国清迈自驾到老挝琅勃拉邦等。这些新的目的地和旅行方式选择都显示了中国游客越来越会玩，更侧重深度游、个性游。”李秋妍说。 　　与以往过完除夕再出门的春节旅游不同，在腊月二十三，合肥市白领小张便与家人飞往日本，这已经是她第二次去日本，“这次要深度游，重在享受游赏中的亲情，不再是走马观花”。 　　平安行：坐高铁出行连续增长 　　国家发展改革委相关负责人介绍，今年预计30亿人次的客运总量中，道路客运24.3亿人次，下降1.2%；铁路4.4亿人次，增长8%；民航7900万人次，增长8.4%；水运4500万人次，增长9.6%。 　　尽管公路出行人次有所下降，但受益于日益完善的高铁网络，携程发布的报告显示，近三年春运期间，乘坐高铁出行的旅客人数连续增长，2020年春运增长势头更显著。在预订其产品的用户中，乘坐高铁或动车出行的用户占比约七成，其中“80后”“90后”是主流人群。 　　由于买不到直达火车票或机票价格太高，不少人通过公路、铁路、民航等联程联运的方式“曲线”出行。 　　以北京飞哈尔滨为例，经济舱全价机票“一票难求”，公务舱价格超3800元。1月21日，从北京先坐火车去天津，再从天津飞哈尔滨，“机票+火车票”最低价只需1388元，比直飞节省2000余元。一位从北京出发的福建人回福建，在携程平台上选择了汽车票、火车票、租车和机票产品，“倒腾”了8次之后，到达最终目的地。 　　“曲线”出行下，当换乘超出6小时，人们便会选择在酒店候车、候机。数据显示，在武汉、郑州、西安等热门中转城市的火车站、机场周边，中低星酒店的春运期间预订量同比增长超过50%。 　　春节临近，许多人踏上了归乡的旅途。他们为远方的家人精心挑选各种礼物，准备随着新春的祝福一同送上。新华社发

　　“不封山，只疯玩！”冬日的长白山一改神秘，向全世界这样承诺。 　　世界名山+天然粉雪，看天池、泡温泉、玩滑雪……这些招牌让众多海内外游客按捺不住想玩的心情。 　　在这里解锁玩雪的N种姿势 　　“3、2、1”，站在雪地摩托上，倒数着往厚厚的积雪里跳，雪没过大腿，引来阵阵笑声，长白山刚下过一场大雪，来自浙江的丁洋和朋友在长白山体验了今年最流行的“跳雪”。短视频刚一发布，丁洋就在抖音收获了上百个赞。 　　“一点都不疼，太刺激了！”丁洋回复着网友的提问，“以前流行在海边玩沙子，现在流行来玩雪。”像丁洋一样，许多游客在长白山的冰天雪地中发挥出无穷想象力，一会儿打雪仗，一会儿堆雪人，一会儿又把自己埋到厚厚的雪里。 　　长白山西景区导游张玲说，最受游客欢迎的项目还有雪地摩托、马拉爬犁和户外温泉。坐着雪地摩托来一把丛林穿越，感受冬天的速度与激情，或者坐上马拉爬犁，“土嗨土嗨的！”张玲笑着说，“玩累了就去泡温泉，室外的池子最受欢迎。” 　　不少长白山冬季旅游的“回头客”已成了滑雪爱好者。这个冬天，在长春龙嘉机场和长白山机场的航班上，托运行李中的滑雪装备明显变多了。 　　如今，长白山脚下建成了4个大型滑雪场，从初级赛道到高级赛道，从地形公园到专业野雪，不同水平的游客几乎都能在这里找到滑雪的快感。 　　现在，越来越多“追雪”的游客青睐长白山。“一方面是雪质细腻，另一方面是性价比高，初级赛道一人一天188元。”游客许广春说，“来一次就上瘾，每年都要来。” 　　来长白山玩雪，最独特的要数爬雪山、看天池。因白色浮石和积雪而得名的长白山，在冬季更具魅力。白雪皑皑的雪峰，滑嫩的温泉煮蛋都成为游记中浓墨重彩的一笔。 　　疯玩一时爽，一直疯玩难跟上 　　“又没看见天池！”来自福建的李楠有些泄气，他听说近一周长白山都预报有雪，风力大，主峰关闭，忍不住跟朋友吐槽起来。 　　虽然长白山从2006年就告别了冬季封山的历史，然而“人不封山雪封山”。不少远道而来的游客因为天气恶劣，最终没能看到天池。 　　“天池上不去，去玩什么呢？”李楠这个问题，问住了不少人。 　　对自驾的游客来说，选择会稍微多一点，去魔界风景区观赏日出，去木屋村感受民俗文化。李楠查到距离长白山天池100公里左右，有两处景区——老里克湖和雪岭，以童话世界般的白雪森林和邂逅紫貂等野生动物闻名。“但是包车去有点贵，又没有通火车。”李楠的疯玩犯了难。 　　雪岭景区市场部部长王向葵也为同一个问题犯难。他说，如果长白山珠峰关闭看不到天池，当天雪岭景区的游客就会增多，“相邻一小时车程，十分方便”。然而，尽管游客对长白山周边冰雪旅游资源有需求，但这些资源还是点状分布，没有串连成线。 　　“一些广东旅游团想和我们合作，希望提供一条时长一周的长白山冰雪旅游线路。”王向葵说，“但靠一两个景区填不满对方的行程，只能遗憾作罢。”目前多数旅行团的做法是将长白山与长春、哈尔滨等打包在一起。 　　为了游客的“诗和远方” 　　“山不封了，玩怎么疯？”屹立在中国东北，坐拥近半年雪季的长白山在想方设法留住游客。 　　采访中记者发现，为应对突发天气、保障游客安全，长白山景区推行了大数据管理，适时应对天气变化，迅速进行游客疏导工作。 　　“看着环卫工人冒雪清路，感觉他们蛮拼的。”来自福建的游客黄七妹说。虽然因为风雪交加没有看到天池，但她和同伴依然在地下森林景区玩得不亦乐乎，还一口气吃了三个温泉鸡蛋。 　　景区的服务让黄七妹感到安全、细心又感动，景区餐厅里既有55块钱一份，包括6个荤菜的自助餐，也可以单点拉面、拌饭等，饭菜价格跟景区外差不多。 　　整合周边旅游资源，加强文旅结合，推出更多带有长白山标识，又受市场认可的文化产品，同时，有针对性地丰富和增加旅游项目，填满游客的游玩清单，拉长游客的旅程。面对北京冬奥带来的冰雪契机，长白山的目标十分清晰。 　　“要做的工作很多，我们正在谋划和新疆阿勒泰合作，双方冰雪资源丰富，联动起来大有文章可做。”长白山管委会党工委宣传部部长孟凡迎说。 　　长白山管委会副主任尹涛介绍，以学生群体为例，长白山正在筹备“千名学生打雪仗”等趣味活动，提升长白山在年轻群体中的影响力。 　　此外，长白山还在谋划“错峰牌”，借助雪期长的独特优势，进行错峰竞争。“四五月还能滑雪或者进行冰雪赛事，这是长白山的优势，市场潜力巨大。”尹涛说。（记者　陈俊　宗巍　邵美琦）

　　天气转暖，城市也进入每年春季的植树绿化季节。3月以来，宁夏贺兰县自然资源局的工作人员加快林地整治和前期植树准备工作，预计于4月8日全面开始植树造林工作。 　　贺兰县自然资源局林业和草原管理建设中心主任周学军介绍，2020年贺兰县计划完成造林绿化面积9394亩，其中新造林5884亩，补植造林3510亩，并将完成森林抚育及管护12584亩。 　　“目前就是抢抓天气回暖有利条件，以绿量扩容、绿化提质为导向，多途径、多方式增加绿色资源总量，全力推进美丽贺兰建设。”周学军介绍，今年规划了322亩全民义务植树基地，分别在贺兰北绕城和奥莱路交会处，以及正源街产业路26家4S店南侧，栽植树种以乔木为主，选择本地适生的垂柳、白蜡、河北杨、新疆杨、国槐等十余个树种,适当搭配种植花灌木提升县城绿化水平。 　　“今年围绕银川市创建国家森林城市的契机，我们将加大裸露空地美化绿化，同时对小区和各单位的绿化进行提升改造。”周学军介绍，今年贺兰县坚持大网格、宽林带的建设模式和适地适树原则，将进一步提高造林成活率和保存率。 　　按照“中心提绿、周边扩绿、巷道补绿、小区增绿”的总体思路，以打造“美丽贺兰”提升城市形象为目标，全面提升县城重点区域的街道绿化水平和景观效果。除实施贺兰县生态公园二期建设工程，完善公园基础设施外，还将对县城内兴旺路、虹桥路、德翔西路、桃源广场西北角等地稀疏、缺株断带严重、景观效果差的街头绿地以及县城各街道及8处裸露空地节点进行补植。对兰山公园、唐徕渠带状公园、银新干沟带状公园等6处公园景观不佳的地段实施小规模景观改造。 　　为提升居民生活幸福感，今年贺兰县将在滨河路南侧、望都太阳城小区北侧、祥和家苑北侧、塞上名居小区南侧等地新建4处小微公园。“打造小微公园，主要是为了给周边小区居民提供休闲娱乐的地方，目前前期的规划设计已经结束，现在进入招投标公示阶段，预计4月初开工建设。”贺兰县自然资源局林业和草原管理中心技术人员马燕梅介绍。（记者　梁小雨）